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一个标识是给人看的。如果不好看，其他方面再好也没用。一个好的标识首先要漂亮，这个标准要受客户平均审美的影响。
简洁的标识，意在让人简单的回忆，方便使用。简洁的标识也会带来很多优点。
识别就是明确它的主要功能——识别。如果一个标识让人觉得和其他标识差不多，就会失去识别功能。即使它很漂亮，也不能算是一个好的标识，因为如果失去了可识别的共性，就会失去标识的根本含义。
有意义就是一个标识要有一定的意义和说法。如果上面提到的都是标识的形状，那么它的意思就是标识的灵魂。没有灵魂的东西缺乏空气。同样，没有意义的标识也像枯木一样，再漂亮也只是一个漂亮的花瓶。而且标识要有行业特色。
标识应该向公众展示，所以终的体现功能才是人们真正意识到的。即使在功能图上表现得很好，如果在实践中使用不理想，也只能算是一个不成功的标志。这就像一场战斗。不管你的团队有多优，计划有多好，但是在实战中因为各种原因被打败了，都是零。
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